En reprenant le magasin de surplus familial tokyoite en 1961, Shuji Tsunemi comprend rapidement l’importance d’un denim de qualité et se lance dans la production de ses propres jeans sous la marque EDWIN (une anagramme de denim où il inverse le M en W).
Dès les années 60 et à contre-courant de la production de masse, il utilise des toiles selvedge. Dix ans plus tard, Edwin invente les premiers délavages puis le stone wash dans les années 80. Ce talent de précurseur vaut à la marque d’être une référence dans le domaine du denim.